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Acreditación, Certificación y Posicionamiento de Tu Marca Personal.

Por el Dr. Ricardo Saavedra

Recientemente una persona me comentó que Tony Robbins no ha necesitado ninguna certificación o acreditación de ningún organismo,…, tal vez esa persona tenía razón, sin embargo, el trabajo de Robbins ha aparecido en los medios de comunicación más importantes, incluyendo medios tales como:

Time, Newsweek, Fortune, Forbes, Life,GQ, Vanity Fair, Business Week, Tycoon and Success magazines, la CBS Evening News, NBC News, Fox News, CNN y A&E, así como periódicos, programas de radio, y medios de comunicación de Internet en todo el mundo.

ApplesRobbins ha sido mencionado o ha aparecido en 15 películas importantes, incluyendo un cameo en la exitosa película “Shallow Hal”. en el año 2007, fue nombrado en la lista de la revista Forbes “Celebrity 100″… si nosotros como Coaches no hemos logrado el posicionamiento de Tony Robbins entonces nos tocará aprender a posicionar nuestra marca personal.

La Acreditación y Certificación Profesional de Coaching que ofrece el Consejo ICCA cuenta con un componente específico de posicionamiento de tu marca personal, algunos de los temas que se ofrecen en la Certificación y Acreditación son:

 

  • Definir tu estilo y tú ¿por qué?
  • Estrategia de “Personal Branding”
  • Relaciones y alianzas estrategias 
  • Cómo Crear Tu Plataforma de lanzamiento
  • Nombre de Dominio,
  • Hospedaje Web,
  • Sitio Web con posicionamiento,
  • Autorrespondedores (Gestión de Listas)
  • Cómo Crear Tu Plataforma: Estrategia de Marketing
  • Cómo Crear Tus Productos y Servicios de Coaching
  • Participar en los medios de comunicación,
  • Etc, Etc.

¿Cuáles son los criterios para elegir un posicionamiento? 

La selección del posicionamiento apropiado requiere un estudio analítico de tus fortalezas y debilidades como Coach, con el propósito de lograr excelencia en el atributo más significativo de tu marca. Desde esta óptica, aplicamos los siguientes criterios para seleccionar el posicionamiento más adecuado:

a) Beneficio Competitivo.

La posición debe reflejar, a primera vista, una ventaja competitiva totalmente opuesta de la competencia. Si tus clientes y coachees no la perciben, se corre el riesgo de que la decisión de escogerte se produzca por el precio y no por el atributo de tus servicios de coaching.

b) Comunicación Convincente.

La posición debe ser persuasiva y claramente comunicable. No se puede esperar que sean estos los que tengan que esforzarse por descifrar tu mensaje.

c) Ventaja Atrayente.

El atributo o ventaja debe ser apreciado a primera vista como indicador de calidad. Un hotel, por ejemplo, se posiciona por la excelencia del servicio, el confort, etc., y no por la altura del edificio.

d) Fortaleza de tu Marca Personal. 
Si la promesa divulga algún atributo que no posea tus servicios de Coaching, su clientes, al verse engañados, no volverán a contratarte y, lo que es peor, se convertirá en un enemigo de tu marca.

Podemos definir que la excelencia es una cualidad muy imprescindible para garantizar ganancias a corto plazo, podemos ser excelentes Coaches, sin embargo, esto no garantiza que la gente nos va a contratar, NO NOS CONOCE…

Es importante que el Coach ofrezca su marca y coloque sus servicios de Coaching en posición privilegiada en la mente de los clientes, generando una percepción de ventaja frente a sus competidores.

Si tu marca transmite una personalidad sencilla e integral, entonces todas las actividades programadas para comunicar este mensaje deben estar enmarcadas dentro de la misma tónica. La posición de tu marca personal debe ser algo que los coachees y estudiantes estén en capacidad de entender y aceptar, hay muchos ejemplos de ello: los “conductores experimentados” compran los mejores neumáticos en Goodyear; cualquier persona concibe a Disney como el mejor parque de diversiones para niños y grandes; paladares exigentes no dudan en poner en su mesa una botella de Casillero del Diablo, porque están seguros de que, en vinos, es lo mejor, y así sucesivamente.

Asegúrate de SER una autoridad en el coaching, el posicionamiento de tu marca a través de la Certificación y Acreditación del Consejo ICCA te da ese beneficio… No solo operar en excelencia, sino además posicionarte como uno de los (as) mejores Coaches en tu especialidad.

¿Qué importantes beneficios se obtienen al desarrollar Tu Marca Personal?

  • Construir o reposicionar tu imagen  como uno de los mejores Coaches.
  • Maximizar tu proyecto profesional para dar beneficios a tus clientes y estudiantes.
  • Ser distinto y único. 
  • Respeto, reconocimiento y prestigio.
  • Más cantidad de clientes y estudiantes.
  • Una vida más satisfactoria como Coach.
  • Caminar lo que enseñas en congruencia.
  • Dejar un legado para las próximas generaciones.
  • Tener ganancias sin necesidad de estar allí.
  • Capitalizar nuevas oportunidades.
  • Aumentar la autoconfianza.
  • Liderar satisfactoriamente el cambio.
  • Neutralizar conflictos con terceros.

Tu Marca Personal de Coach te permitirá afrontar el cambio con un posicionamiento estratégico para alcanzar el éxito, detectando y atrayendo a las oportunidades… El Consejo ICCA ¡te ayuda a lograrlo!

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Director General para América Latina de ICCA, Presidente para México de la International Association of Coaching Institutes ICI. Doctor en Psicología, Master of Sicences in Complementary, Psychosocial & Integrated Health Sciences, y Bachelor of Health Sciences. Es Auditor Líder de Sistemas de Gestión de Calidad - ISO 9001:2008 reconocido por RABQSA e IRCA por parte de la British Standards Institution, BSI de Gran Bretaña.
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